封面新闻记者 姚瑞鹏
针对近日相聚热议的创举东谈主“拒喝自家产物”风云，东鹏饮料于6月27日蹙迫发布默契声明，称联系饭局视频为“臆造持造、无任何事实依据”，公司已固定凭据并向公安机关报案。然则，成本商场的反映已然惨烈——6月22日至23日，东鹏饮料A股、H股同步跳水，两个交游日市值挥发超20亿元，适度6月26日收盘，一周市值共计挥发超70亿元。
默契声明
现在张雪发布视频称，网传“东鹏创举东谈主不喝东鹏”是诬蔑，源于他此前请东鹏董事、副总裁蒋薇薇喝东鹏时的打妙语，甘心是问对方“有莫得喝过别东谈主费钱买的东鹏”，对方回答“莫得”。
行业分析师暗意，尽管有了联系恢复，但此事件对东鹏特饮的影响仍将连接。快消行业的铁律是：创举东谈主是产物最中枢的信用背书。对主打“困了累了喝东鹏特饮”的功能饮料而言，破坏者购买的恰是那份“端庄解乏”的信任。当破坏者认为创举东谈主不喝自家中枢产物，这种信任被斯须击穿。
更严峻的是，这并非东鹏饮料初度堕入信任风云。2026年4月，国产精品久久久久久久美女直播公司将“0糖”注册为商标激勉弘大争议，两次危险类似，品牌公信力遇到严峻挑战。
行业分析师告诉记者，创举东谈主“拒喝”之是以激勉海啸般反响，根底原因在于它点破了东鹏饮料光鲜功绩下的结构性短板。财报炫耀，中枢大单品东鹏特饮增速从2024年的28%降至2025年的17%，2026年一季度进一步滑至13%；第二增长弧线“东鹏补水啦”体量仅为中枢单品的五分之一，澈底无力接棒。与此同期，大鼓动及高管连接减持套现，公司不停的“眷属化”颜色激勉连接担忧。
关于一家深度绑定“卡车司机、熬夜工东谈主”等刚需破坏群体的企业而言，结尾渠谈的信心一朝动摇，绝非一纸声明所能设立。适度2025年，东鹏饮料已领有3400余家经销商、450万家结尾网点，若是舆情连接发酵，底层渠谈的的确亏空无东谈主简略估算。行业分析师暗意，当品牌信任的破绽已然露出，思要从头赢回破坏者的心，只怕远比设立20亿市值愈加贫寒。