长城眼下的文化营销，让lululemon堕入一场公论危急。6月16日，lululemon与朱一龙责任室同步发布声明。lululemon承认“在专科理解上存在局限，未能充分识别潜在争议”。
动作深耕中国市集多年的外洋品牌，lululemon也在经验净利下行、代理权争议等枢纽议题的半年考。本月最新发布的2026财年第一季度财报观念，公司营收同比增长4%至24.72亿好意思元，略高于24.3亿好意思元的市集预期；净利润同比下滑38%至1.95亿好意思元。
从财务数据看，lululemon的中国进展还是能打。中国大陆市集单季净营收达4.78亿好意思元，同比增长30%。一面是亮眼的收获单，一面是舆情涉及品牌口碑，往时是否会影响二季度其在中国市集进展备受存眷。
表里争议
lululemon此番的公论危急，来自不久前的一场文化营销举止。5月30日在长城举办的举止中，品牌大使朱一龙参与的一场擂饱读饰演被指使用了与日本太饱读高度相通的饱读具，品牌在公论发酵近半个月后向公众及朱一龙致歉，并秘书已下架总计相干宣传本色。
有名危急公关群众、福州公孙策公关结伙东说念主詹军豪以为，品牌依赖中国市集拉动环球增长，却未开采适配原土的文化审核体系，对国内文化标志、公众情怀理解研判不及，重流量营销、轻文化敬畏，原土化运营体系存在彰着纰漏。
盘古智库商讨院高档商讨员江瀚在袭取北京商报记者采访时则示意，这次公论危急一定进度上影响了该品牌赖以生涯的高溢价逻辑。当品牌在中枢文化议题上进展出清高或理解错位时，这种信任契约便会濒临挑战。一朝激情价值的滤镜破灭，昂贵的品牌溢价便容易失去撑抓，进而激勉市集对其居品质价比的从头疑望。
就这次文化营销争议事件与公司运营相干问题，北京商报记者向lululemon相干崇敬东说念主发去了采访函，相干崇敬东说念主复兴称：“lululemon已就相干情况发布了声明，咱们现在暂无更多补充信息。”
中国市集以外，lululemon还一度堕入代理权争夺战。5月，lululemon与首创东说念主Chip Wilson达成“配合条约”，收尾代理权之争。lululemon“遴荐”Chip Wilson此前举荐的两位高管：Marc Maurer（瑞士教导鞋制造商On Running昂跑前联席首席实施官）、Laura Gentile（好意思国体育播送电视媒体ESPN前首席营销官），两东说念主将在6月25日年度鼓励大会收尾后加入董事会。
此外，两边还将在本年10月前共同选出一位具备居品与品牌教学的新董事。这场拉锯已久的董事会代理权之争迎来阶段性散伙，该利好曾经忐忑推动公司股价小幅反弹。
事迹增速放缓
营销层面公论承压的同期，lululemon的事迹增速也在放缓。6月初，99久久精品免费看国产免费软件Lululemon发布了2026财年第一季度财报，呈文期内完结净营收24.72亿好意思元，同比增长4%。归母净利润1.95亿好意思元，同比下滑38.1%。
关于净利润的下滑，Lululemon在财报中如斯解说：“毛利率下落主要受居品、运脚及关税老本高潮，以及汇率波动等身分影响。”
詹军豪指出，其2026财年第一季度事迹承压，新品反响庸俗是根人道问题。关税老本、短期舆情是阶段性外部扰动，而新品乏力班师导致居品竞争力下滑、用户复购疲软，重叠客流走弱，抓续压缩毛利率与利润空间，是营收、净利双弱的中枢身分。
与之酿成对比的是，外洋业务净收入同比增长22%，按固定汇率诡计增长16%。其中，中国市集单季净营收达4.78亿好意思元，同比增长30%，同店销售额增长20%，成为品牌环球增长的中枢引擎。不外，处理层亦指出，中国市集约8个百分点的增益起首于农历新年假期时刻错位带来的耗尽拉动效应。
江瀚以为，面前的高增长高度依赖新开门店启动，而非单店截止晋升，这种随意膨胀款式在超一线城市趋于满盈后角落效益将递减。全年增长主见濒临严峻的可抓续性挑战。跟着原土品牌的贴身竞争，lululemon正从“增量红利期”步入“存量博弈期”，往时必须依靠风雅化运营而非单纯的渠说念铺设来保管增长。詹军豪则以为，同店20%的内生增速庄重，依托国内教导耗尽扩容、门店渠说念下千里，重叠品牌心智抓续渗入，市集基本盘褂讪，足以撑抓全年增长预期。
基于中国市集的高增长，lululemon在中国市集的布局节拍也在加速。2026年，lululemon运筹帷幄在环球鸿沟内新开设40至45家直营门店，其中，在外洋市集布局25至30家门店，大部分将布局于中国市集。